Over het onderzoek
Ipsos I&O voerde samen met partners Movares en Sweco in het najaar van 2025 een nieuw koopstromenonderzoek uit in de provincies Noord-Holland, Utrecht en Zuid-Holland. Het onderzoek Koopstromen Randstad 2025 (KSO2025) levert nieuwe data en inzichten op over het profiel, koopgedrag en oordeel van meer dan 70.000 consumenten en over het functioneren van centrumgebieden en perifere aankoopplaatsen.
Hoe is het onderzoek uitgevoerd?
De basis van het onderzoek vormt een grootschalige online consumentenenquête onder inwoners van de provincies Noord-Holland, Utrecht, Zuid-Holland en de gemeenten Almere en Lelystad en de ring van gemeenten er omheen. De enquête brengt de (ruimtelijke) kooporiëntatie alsmede het (meer kwalitatieve) koopgedrag van de bevolking in beeld.
In het onderzoek staan de volgende vragen centraal:
- Waar doen de inwoners van gemeenten en kernen hun detailhandels-, horeca-uitgaven?
- Waar komen de bestedingen (detailhandel en horeca) in de gemeenten, kernen en winkelgebieden vandaan (inclusief toevloeiing uit randgemeenten en toerisme)?
- Welke deel van de detailhandelsbestedingen door inwoners vindt online plaats?
Het onderzoeksgebied
Het onderzoeksgebied voor Koopstromen Randstad 2025 bestaat uit alle gemeenten in de provincies Noord-Holland, Utrecht en Zuid-Holland. Ook de gemeenten Almere en Lelystad maken deel uit van het onderzoeksgebied. Om ook voor de aan de rand van het onderzoeksgebied gelegen gemeenten een volledig beeld te kunnen geven van de verzorgingspositie, wordt er ook veldwerk uitgevoerd in een ring van randgemeenten rondom het onderzoeksgebied.
Hieronder ziet u welke gemeenten deel uitmaken van het onderzoeksgebied en het randgebied.
Planning
Het veldwerk voor het onderzoek heeft plaatsgevonden in september en oktober 2025. Vanaf donderdag 12 maart 2026 staan de resultaten op deze website. Hier vindt u dan ook de onderzoeksresultaten van alle gemeenten en aankooplocaties (met voldoende respons) in het onderzoeksgebied.
Contact
Voor vragen of meer informatie over het onderzoek kunt u mailen naar info@koopstromen.nl .
